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Archivo de la categoría "INTL 2007-08 Trabajos en equipo v.2.0."

Tema 1: Estrategias digitales v.2.0.

Lunes, 14 de Enero de 2008

Trabajo: ESTRATEGIAS DIGITALES: Síntesis, explicación y críticas

Autoras: Carmen Cano Morales y Lorena Salamero Moreno

En un mundo en el que todo parece cambiar de una forma vertiginosa y desenfrenada y en un entorno que nos puede resultar hasta caótico debido a la inestabilidad y la difícil previsión del futuro (hasta el más inmediato), las empresas, en multitud de ocasiones, se encuentran completamente desorientadas. Larry Downs y Chunka Mui tienen una visión muy clara acerca de la solución a este problema: “estrategia digital”. Llaman así a una nueva manera de moverse en el mundo de los negocios que utilizan las tecnologías digitales y ésta, según su teoría, debe sustituir a la clásica planificación estratégica de las cinco fuerzas de Michel Porter. Apuestan, fundamentalmente, por un cambio rad en la visión del entorno empresarial donde el poder perturbador de la tecnología juega un papel esencial. Este cambio tiene como resultado los “desarrollos devastadores”.

En el trabajo que presentamos a continuación, haremos un repaso de las mayores teorías sobre el mundo empresarial y la planificación estratégica. Hablaremos de cuál era la forma de proceder correcta para Michael Porter y de dónde encontraron Larry Downes y Chunca Mui los puntos débiles de esta teoría. A raíz de estos puntos débiles y del entorno cambiante en el que estamos inmersos, estos dos autores elaboran una nueva teoría: la estrategia digital. A lo largo del desarrollo del trabajo expondremos en qué consiste su idea y, al mismo tiempo, haremos una crítica a aquellos puntos en los que se podría considerar que Downes y Mui están siendo demasiado radicales al destruir todo lo que expuso M. Porter en su modelo de las cinco fuerzas y de los que nos ha ido hablando Fernando Sáez Vacas en clase, así como en sus libros. Para finalizar el trabajo, trataremos de analizar la respuesta que Michael Porter da a Downes y Mui en la que destaca principalmente el hecho de que internet es una herramienta muy útil e interesante, pero no es la base de todo.

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Tema 2: Visión del entorno para la empresa y la sociedad v.2.0.

Lunes, 14 de Enero de 2008

Trabajo: El Entorno: un tren de oportunidades movido por la Infotecnología

Autores: Antonio Moreno Martín-Vivaldi, Rubén Martín Martín y Alberto Arenal Cabello

El entorno de la sociedad y de la empresa se presenta, hoy día más que nunca antes en la Historia, como dinámico y complejo, e influye decisivamente en las formas de vida, asociación y relación de los seres humanos de la época.

En este trabajo hablaremos, en primer lugar, acerca de los aspectos fundamentales por los cuales el entorno está íntimamente ligado al desarrollo de una empresa. Del mismo modo, veremos como las diferentes tipologías del entorno, entendidas como las distintas posibilidades en las que puede manifestarse todo aquello que rodea a una compañía, influyen en el devenir de la misma.

Posteriormente, teniendo en cuenta estas consideraciones de carácter general y una vez ha quedado patente la importancia del entorno de la empresa, pasaremos a discutir las tendencias actuales del entorno de las empresas y los fenómenos más relevantes que modifican este entorno y que, consecuentemente, transforman el mundo empresarial.

Para concluir, en la tercera parte de este trabajo expondremos como la tecnología en general, y en particular la “infotecnología”, influyen decisivamente en la construcción de este entorno

Como resultado, pretendemos que el lector de este trabajo adquiera algunas ideas básicas acerca de la importancia del concepto “entorno” y de cómo la infotecnología abre nuevos y fascinantes senderos que cualquiera que se halle dispuesto y que tenga los conocimientos adecuados puede descubrir

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Tema 3: El NEToscopio v.2.0.

Lunes, 14 de Enero de 2008

Trabajo: NEET (un Nuevo Entorno Espacio-Temporal)

Autores: Rodrigo Adrados Arenal, Juan Carlos Cambera y David González Romero

Convivimos en el período de la comunicación eléctrica y, en un breve lapso de tiempo dentro de la humanidad, hemos visto cómo desde el siglo XIX con el telégrafo eléctrico, la forma de comunicación ha ido evolucionando vertiginosamente, especialmente en las últimas décadas. La innovación tecnológica en el plano de la convergencia entre las telecomunicaciones, la electrónica y la informática ha ido desembocando hacia un nuevo concepto muy de moda en nuestro tiempo, la “Sociedad de la Información”. La Sociedad de la Información se define como “un estadio de desarrollo social caracterizado por la capacidad de sus miembros para obtener, compartir y procesar cualquier información instantáneamente, desde cualquier lugar y en la forma que se prefiera”[1]. Pero no nos debemos quedarnos sólo con una simple definición y debemos indagar más en cómo en este período corto de tiempo hemos creado una sociedad basada en ordenadores, bases de datos, redes de comunicación y software.

Para intentar entender mejor este concepto debemos utilizar el “NEToscopio”. La  mayor parte de los lectores seguramente se pregunte de qué instrumento o aparato estamos hablando. Para comprenderlo mejor lo debemos analizar de manera semántica: por un lado tenemos -scopio, que significa “ver”, y por otro nos encontramos con una curiosa paradoja: NET, en ingleé “red”, uno de los principales pilares de nuestra sociedad, pero en realidad nos encontramos con unas siglas cuyo significado nos lleva al Nuevo Entorno Tecnosocial. Así, igual que para ver objetos diminutos utilizamos el microscopio y para objetos muy lejanos el telescopio, utilizaremos el NEToscopio para estudiar el entorno de nuestra sociedad.

El Nuevo Entorno Tecnosocial es un espacio donde gracias a la Red Universal Digital se han creado nuevas formas sociales. La innovación tecnológica ha impulsado grandes fuerzas de transformación espaciotemporales, de transformaciones en el propio cuerpo, en las relaciones sensoriales, en las fronteras de acción personal y en la identidad. Transformaciones hacia un leguaje unificado de los modos de captación y manejo de la información, transformaciones en las jerarquías de relación intelectual con el entorno tecnológico y transformaciones de los objetos y las barreras en las relaciones usuarias.

Nosotros utilizaremos nuestro NEToscopio con cinco de sus lentes, para analizar de manera más detallada cinco fuerzas que, por su naturaleza, constituyen ciertas transformaciones en la concepción del espacio y del tiempo: Instantaneidad, Ubicuidad, Distalidad, Movilidad y Reticularidad. Con estas propiedades podemos redefinir el nuevo entorno en función de sus características espacio-temporales, presentando la concepción del Nuevo Entorno Tecnosocial (NET) a su vez como un “Nuevo Entorno Espacio-Temporal” (NEET). En las siguientes páginas se hará referencia a ambos términos de manera prácticamente indiferente, acentuando el uso del segundo cuando el entorno esté especialmente caracterizado por alguna de las cinco propiedades que se estudian independientemente.

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Tema 4: Red Universal Digital v.2.0.

Lunes, 14 de Enero de 2008

Trabajo: El Paradigma Socio-Tecnológico

Autoras: Beatriz Anaya Rodríguez y Begoña García-Miguel Vela

La evolución de los avances técnicos en áreas como la Electrónica, la Informática y las Comunicaciones, junto con la creciente necesidad de abordar los cambios y funciones sociales, han dado lugar a una inmensa infraestructura, formada por circuitos, dispositivos, señales, materiales físico-químicos, equipos, redes, interfaces, sistemas operativos…que, de forma metafórica, denominamos la Red Universal Digital. Con esta denotación se pretende destacar su naturaleza de red, pero también su naturaleza conceptual, que es la de convertirse en la interfaz del ser humano para percibir, conocer, registrar y controlar el mundo a través de la información.

La tecnología y la industria tecnológica se mueven en la vanguardia, en una lucha permanente por encontrar una ventaja competitiva importante; en una continua búsqueda de nuevos modelos de negocio, atendiendo a las necesidades sociales que van surgiendo tras cada nuevo avance. Lo que en un momento es lo más innovador, en un escaso margen de tiempo, se convierte en algo completamente obsoleto; la evolución tecnológica deja atrás su propia innovación.

Son tres las claves que han conducido a la fusión de todas las redes y sistemas en la Red Universal Digital: la Electronificación, que tendía a unificar las técnicas de funcionamiento y fabricación de dispositivos y circuitos; la Digitalización, que tendía a la unificación en la representación, almacenamiento, transmisión y procesamiento de datos; y la Computerización, que tendía a introducir lógica, gestión, multifuncionalidad programable e “inteligente” en todos los componentes (F. Sáez Vacas, 1983).

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